Depuis 2014, le 26 mars est une journée dédiée à la Air Max. Nike n’a pas choisi cette date au hasard. La toute première running à la bulle d’air, la Air Max 1, fut présentée le 26 mars 1987. Une sneaker révolutionnaire inspirée par l’architecture du centre Pompidou imaginée par le meilleur designer de sneakers de l’histoire : Tinker Hatfield.
Nike a préparé du lourd pour les festivités du Air Max Day 2017 ! Il faut dire que cette année marque les 30 ans de la Air Max 1 et les 20 ans de la 97… L'occasion parfaite pour mettre les produits originels et les innovations en avant !
COMMUNICATION futuriste
Nike a organisé une projection inédite sur l’ensemble de la façade du Centre Pompidou (cf : monument réputé pour avoir inspiré le design de la Air Max).
Dans la nuit du samedi 25 au dimanche 26 mars, dès 22h30, un contenu exclusif combinant des vidéos, des photos ainsi que des gifs, a donc rendu hommage à la jeunesse, à la street culture et au design pour le plus grand bonheur des amoureux du mythique modèle. L’évolution du concept Air a également été mis à l’honneur, depuis la Air Max 1 jusqu’à la Nike Air VaporMax. Le petit plus ? En rejoignant le mouvement « Revolutionairs » avec le hashtag #KISSMYAIRS, vous aviez la possibilité de voir votre portrait aux couleurs de la Air Max, illuminer la façade du célèbre musée.
la VAPOR MAX
En plus de cette vidéo, un grand nombre de modèles furent réédités tel que les éditions d’origine (OG) ainsi qu’un nouveau modèle spécialement crée pour l’occasion : la Air Vapor Max.
Ce qu’il faut savoir : La Air Vapor Max ouvre une nouvelle ère de l'innovation Nike. « Elle a totalement transformé notre approche de la conception des modèles Air », explique Zachary Elder, designer spécialisé dans l'innovation en matière d'amorti. Avec la VaporMax, les designers voulaient vraiment donner aux athlètes l'impression de « courir sur de l'air ». Ils commencèrent par restructurer l'unité Air afin de la relier directement à l'empeigne ; et rendre l’empeigne ultra-légère donc le flyknit fut une évidence !!!
« Sans semelle intermédiaire ni semelle de propreté, vous redécouvrez les sensations de l'amorti Air. » Dans les modèles Air Max précédents, l'objectif était de placer autant d'unités Air que possible dans la semelle, mais la VaporMax mise sur une utilisation plus efficace de la technologie, en placant l’amorti sur tout le long de la chaussure !
MARQUE incontournable
Vous l’aurez-donc compris, une chaussure ultra-légères avec le flyknit, un amorti spécifique avec des bulles d’air présent sur tout le long de la semelle, et un design élégant et sobre ! Commandable en avance via les utilisateurs de l’application Run+ son prix assez élevé n’a pas freiner les passionnés de sneakers !
Les modèles originels, en revanche, ne pouvait être commandé que sur tirage au sort sur Nike.com, donc difficilement accessible ! La rareté, c’est la clé.
Cette année encore fut l’occasion pour la marque au swoosh (la virgule, son logo), de relever de nouveaux défis… Une communication moderne et maitrisée, des Et de rester numéro 1 grâce a des innovations surprenantes et des modèles indétrônables !
Article signé par : HARQUET Marie
Sneakers addict invétérée
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